В Украине больше не будет скидок на алкоголь: акционные предложения запретили законом

Супермаркеты Украины больше не смогут предлагать скидки, «акции» или специальные предложения на алкогольные напитки. Такое решение принял Верховный Суд Украины (сообщает официальный вестник Судебно-юридическая газета), фактически поставив точку в многомесячных судебных разбирательствах по вопросу рекламы спиртного в торговых залах.

Почему это важно?

Многие магазины активно использовали рекламные трюки вроде лозунгов «Скидка», «Попробуй», «Акция» на алкогольную продукцию. Эти приемы часто вводили в заблуждение покупателей: ценник на полке отличался от цены на кассе, условия акции не были полностью понятны, а предупредительные надписи о вреде алкоголя отсутствовали.
Теперь такая внутренняя реклама алкоголя — запрещена законом, и Верховный Суд это подтвердил.

Ранее мы подробно писали о решении запрета на акции и скидки в супермаркетах. Теперь мы во всем разобрались и решили популярно объяснить нашим читателям.

Запретили рекламу решением Верховного Суда

Решение было принято в рамках дела №280/275/24, в котором одна из торговых сетей оспаривала штраф Госпродпотребслужбы за размещение рекламных материалов в магазине. Суд подтвердил: вся информация, направленная на продвижение алкоголя, даже внутри магазина, — это реклама, а не просто информирование.
Суд признал, что:

Лозунги вроде «специальное предложение» или «попробуй» — это реклама, а не информирование о товаре.

Такая реклама запрещена законом (Закон Украины «О рекламе», ст. 22).
Даже внутри магазина, если рекламный материал побуждает к покупке алкоголя, — это нарушение.
Исключение возможно только для специализированных выставочных мероприятий, а не повседневной торговли.

Чем реклама отличается от информирования?

Реклама и информирование — вопрос в запятых и цифрах. Вот как это видят в правовом поле:

1. Первое имеет коммерческую цель — продать. Второе — лишь передаёт нейтральную информацию
2. Реклама использует лозунги: «акция», «скидка». Информирование — указывает цену, наименование, состав
3. Реклама всегда направлена на широкую аудиторию. Информирование ограничено конкретной торговой точкой
4. Реклама продвигает товар. Информирование никак не стимулирует спрос

Последствия для бизнеса и клиентов

Теперь любые рекламные материалы на алкоголь — постеры, баннеры, надписи «скидка», «пробуй», «специальное предложение» и т.д. — подлежат штрафам. Даже если они размещены внутри магазина и адресованы только покупателям на месте.

Суды должны оценивать:

• Содержит ли сообщение элементы побуждения к покупке;
• Оформлено ли оно как рекламный носитель;
• Есть ли признаки стимулирования интереса к алкоголю, особенно среди уязвимых групп (молодёжь, зависимые лица);
• Присутствует ли обязательное предупреждение о вреде алкоголя.

Что дальше?

Дело направлено на повторное рассмотрение в апелляционный суд, но Верховный Суд уже дал четкий правовой ориентир: даже внутренние акции на алкоголь — это реклама, и она под запретом.

Таким образом, все акционные предложения на алкоголь в супермаркетах — вне закона. Торговые сети обязаны пересмотреть оформление своих торговых залов и исключить любые элементы, которые могут трактоваться как реклама спиртного. В противном случае — рискуют получить штраф от Госпродпотребслужбы.