«Бренды» существовали еще в бронзовом веке, доказали археологи

Представьте себе мир без логотипов, вывесок и привычных нам брендов. Однако, как выяснили австрийские и американские исследователи, древние производители отлично разбирались в «узнаваемости» товара. И это исследование, опубликованное в журнале PLOS ONE, переворачивает наши представления о торговле прошлого.

Как в пустыне поставили производство на поток

Ученые из Австрии и Штатов взялись за микроскопы и химические реактивы, чтобы разрешить давний спор о происхождении красивой двухцветной керамики. Объектом изучения стали десятки сосудов из оазиса Эль Курайя, что на Аравийском полуострове. Итог лабораторных тестов ошеломил: глиняные черепки — местного производства.

И это при том, что в пустыне, где вечный дефицит воды и топлива, наладить сложный обжиг почти невозможно. Но местные умельцы справились и, более того, не варились в собственном соку — они охотно перенимали фишки у коллег из Сирии и Южного Леванта.

По каким признакам древнюю чашку признали «брендовой»

Специалисты подошли к делу строго и составили чек-лист экономических признаков. И керамика из Эль Курайи прошла проверку на все сто:

• Уникальный, бросающийся в глаза стиль;
• Единая технология производства;
• Стабильно высокое качество сырья.

Но самое интересное — это декор. Мастера не ленились: разрисовывали кубки сложными фигурами животных и зарисовками ритуальных сцен. Посуда стала настолько популярной, что рынок наводнили подделки. Это, кстати, верный признак народной любви и успешной коммерческой стратегии. У товара появилась устойчивая репутация — ни дать ни взять, современный «мерседес» в мире глины.

География поставок: от оазиса до египетских храмов

Первые экспериментальные образцы появились примерно 3600 лет назад. Но настоящий бум случился позже, когда спрос превысил предложение внутри региона. Гончары нарастили мощности, и торговые караваны понесли их «хиты» за сотни километров — на север, в храмы и крупные городские центры.

Самой громкой находкой стала курайская чаша, обнаруженная в египетском святилище богини Хатхор. Это как если бы в наши дни археологи нашли айфон в гробнице фараона. Удивительно, но этот гончарный феномен продержался на рынке целую тысячу лет — результат, о котором мечтает любой современный маркетолог.