Самые перспективные и действенные рекламные газеты в Луганке. Выбор велик...

Не так давно, ко мне, как журналисту, работающему в газете, обратился знакомый предприниматель с вопросом: «А какая из газет Луганска сейчас наиболее предпочтительна для размещения в ней рекламы и объявлений. Из какой газеты, луганчане, узнают, так сказать, что, кто и где продает и покупает?» Казалось бы все однозначно и понятно. Но, думаю, разберусь с этим вопросом однозначно и непредвзято.

Оно только, на первый взгляд, кажется, что сия тема интересна лишь узкому кругу специалистов. Оказалось, что все вовсе не так. Огромное количество людей пользуется этим сервисом ежедневно. Причем не только по работе, но и в личной жизни. Зачастую судьбоносные события, например, переезд, покупка жилья, или автомобиля, поиск работы — начинаются именно с газетного объявления. Я сам купил квартиру, в которой сейчас живу, по объявлению в газете. Да и ремонт мне делали строители, которых я нашел по объявлению.

Начал, я естественно, с точек газетной торговли. После двух киосков и трех голосистых бабулек — с основными изданиями и их присутствием на газетных прилавках я определился окончательно: «Экспресс-Клуб», «Восточный курьер», «Курьер». Это, так сказать, «Луганские киты». Есть, правда, еще «Луганские объявления» и «Предлагаю работу», но ввиду их почти полного отсутствия в рознице и практически нулевой популярности (по отзывам продавцов газет), мы их не рассматриваем. Также я не рассматриваю остальные местные газеты, имеющие на последних страницах собственные рубрики объявлений. Смотрим только специализированные издания. Так сказать — грандов нашего доверия.

Разложив три газеты на столе, я добросовестно прикончил остаток своего рабочего дня самым безжалостным способом — с карандашом в руке пересчитывая количество объявлений в номерах каждой из газет выпуска от 19 апреля. Получилось, итого: «Восточный Курьер» — 13135, «Курьер» — 4058, «Экспресс-Клуб» — 3560 объявлений. Признаюсь, плоды труда меня удивили — цифры, они, как известно, вещь упрямая — есть над чем задуматься. Получается, что в газете «Восточный Курьер» необходимой информации, той самой — ради которой мы и покупаем эти издания, — ровно в три с половиной раза больше, чем в любой другой. А меньше всего объявлений в «Экспресс-Клубе» — старейшем издании Луганска.

Смотрим дальше. Страниц больше всего в «Восточном Курьере» — 92 стр. Абсолютный рекорд в региональных СМИ, однако. Кроме того, здесь листы прошиты двумя скрепками и газета, по сути, является справочным журналом. Тот же «Экспресс-Клуб» так и норовит рассыпаться на отдельные листы, что согласитесь, учитывая его формат, достаточно неудобно.

Еще «Восточный Курьер» вне всяких сомнений порадовал очень грамотной, продуманной системой размещения информации. Вначале добротное и внятное оглавление. Перелистовать ничего не надо — посмотрел страницу и открыл в нужном месте. В «Курьере» подобный сервис предусмотрен, а вот в «Экспресс-Клубе» оглавление вроде как и есть, но найти его трудно. Поиск машин в «Восточном Курьер» и «Курьере» разбит не только по маркам, но и по годам выпуска. Допустим, если вы ищете «девяносто девятую», или старенький, но известный своей живучестью «мерс» с кузовом 124, то можете, не вставая с дивана, отследить изменение цен по годам выпуска. Квартиры и дома — разбиты по числу комнат и районам города. Кроме этого, в «Восточном Курьере» каждая рубрика начинается с новой страницы.

Правда обратил внимание, что некоторые из принципов построения такого рубрикатора сейчас стал использовать и «Экспресс-Клуб». Ну, тут прям, как в пословице про жареного петуха говорится. Или, скорее, про гром и крестное знамение. Понятно! Пока конкуренты не обскакали, «Экспресс-Клубу» все недосуг было удобством читателя озаботиться. Почивание на лаврах старейшего справочного издания города, однако, может и не такую свинью подложить. Если сам не думаешь о читателе — своем клиенте, потребителе — обязательно найдется другой, который обязательно подумает за тебя.

В газете «Курьер» объявления о недвижимости, автотранспорте и вакансиях и поиске работы представлена в виде таблиц, что также очень удобно. Кроме того, именно в этой газете представлены практически все машины, продающиеся на Луганском авторынке. Отличная тема для предварительной приценки. Налицо забота о читателях и их удобстве.

Еще, если говорить о подаче информации, порадовала в обоих «Курьерах» отсутствие мешанины из традиционной рекламы и частных объявлений. Тот самый коктейль, который всегда так раздражал в «Экспресс-клубе». Именно за эту чехарду, «Экспресс» в свое время ушлые журналисты прозвали «Кладбищем рекламы». В «Восточном Курьере» и «Курьере» обычном — реклама стоит отдельно, объявления — отдельно. Пересечений нет нигде. Это — приятно, когда думают о том, что нам — было удобно.

Как «фишку» нельзя не отметить, что «Восточный Курьер» позиционируется, как специализированное издание, тогда как в остальных присутствует традиционное содержание местной периодики. Возможно, что «Восточный Курьер» здесь поступил рациональней и правильней других. Зачем, спрашивается, мне этот газетный довесок, если я, к примеру, хочу обменять свою двухкомнатную, на домик в Артемовке? Да еще и довесок — подкинутый мне за мои собственные деньги. Я ведь покупал такую газету, что бы посмотреть необходимые мне объявления, а не ради «информационной составляющей»? Хотя истины ради, надо заметить, информация информации — рознь. И то, что печатается в «Курьере» и в «Экспресс-Клубе», отличается друг от друга достаточно сильно. В «Курьере» сама информация подана гораздо интереснее и качественнее. Я, например, прочитал полностью весь информационный блок в «Курьере» и остался доволен — тут и самые важные и интересные новости Луганска и Украины, и статьи про звезд, и качественно выполненная телепрограмма, афиша Луганска — т.е. все только действительно нужное и интересное. Никаких вестей с полей и никакого официоза, чем грешит «Экспресс-Клуб». Поэтому за «информационный довесок» я «Курьеру» благодарен.

Кстати, о деньгах. Отзвонившись по адресам редакций я выяснил расценки. Рекламодатели смогут и сами позвонить, кстати, — много интересного узнают, а вот для нас, простых граждан, цены такие: «Экспресс-клуб» — 8 грн. за стандартное объявление. «Курьер» — 2 грн. «Восточный Курьер» продолжает удивлять: объявления от частных лиц — бесплатно. Как говорят в народе, комментарии излишни.

Еще порадовало нововведение «Восточного Курьера» и «Курьера» — на самом видном месте обложки — стоит «рекомендованная цена» и количество объявления в текущем номере. Проверил — сходится. Приятно, когда кто-то позаботился о том, что бы не давать возможности нас дурить. Хоть копейки, а приятно.

Как дополнительный приятный подарок выяснилось, что объявления в газету «Восточный Курьер» принимаю приятные женские голоса по телефону. Признаю, это совсем не похоже на «удобства на улице» от «Экспресс-клуба», когда нужно найти точку приема объявлений, заполнить документы, предъявить паспорт и прочая, и прочая. Представим, что все это происходит свежем морозце, так, в январе-феврале, и картинка вырисовывается совсем уж не в пользу «Экспресса». В «Курьере» все пункты приема объявлений расположены в закрытых помещениях — магазинах и торговых центрах, что несомненно, очень удобно.

Стоимость самих изданий следующая: «Восточный Курьер» — 1,25 грн., «Курьер» и «Экспресс-клуб» — 0,85 грн. Правда, на некоторых точках можно встретить «Экспресс-клуб» и по 0,65 грн. Самое интересное, что это те самые точки, на которых принимают объявления в «Экспресс-Клуб» — т.е. по сути это точки самой газеты. Интересна и формулировка объявления, весящего на киосках: «Газета «Экспресс-Клуб». Всего 65 копеек». Да именно вот так. Всего 65 копеек. То ли распродажа, чего у газет не бывает, то ли у «Экспресс-Клуба» проблемы со сбытом — поэтому и разная цена у розничников и в собственных киосках. Поэтому и такое объявление на киосках. Честно говоря, я сильно сомневаюсь, что разница в цене сопоставимая со стоимостью 4-5 коробков спичек серьезно повлияют на выбор человека, подыскивающего себе не только новую работу, жилье или машину, но даже и «добрые руки» для котят, которые, например мне, опять же «по-доброму», принесла любимица мамы моей супруги (и никакого сарказма, господа!).

Подводя итоги, можно констатировать, что безусловным информационным лидером рынка газет частных объявлений, является «Восточный Курьер» — многократный перевес по количеству информации, бесплатный прием объявлений по телефону, удобство пользования и информационный сервис этого издания не оставляет его конкурентам никаких шансов.

Следом, идет газета «Курьер». Его плюсы — удобство работы с объявлениями в виде таблиц, полный охват моделей представляемых автомобильным рынком Луганска, современные свежий дизайн, информативность. Немудрено, что «Курьер» динамично развивается, как информационное издание и применяет новые технологии. Когда видно, что работающие в газете люди на деле проявляют заботу о своем читателе, то и перспективы у издания — очевидны.

Старейшая газета рекламы и объявлений «Экспресс-клуб», видимо, свой срок отжила. Недавние массовые раздачи «Экспресс-клуба», как бесплатной газеты, лишь свидетельство распада родоначальника жанра. Все закономерно, у каждого свой срок. «Экспресс-клуб» свой путь, скорее всего, уже заканчивает. Возможно полный переход в нишу «бесплатной газеты» позволит ей еще какое-то время продержаться на плаву.

В любом случае, здесь, все демократично. Мы, своим выбором будем определять, какому изданию развиваться, а какому уйти в небытие. Ибо от наших потребительских предпочтений зависит, — в какое издание придет рекламодатель, какие тиражи будут выкупаться, и вообще — нужна ли Луганску та, или иная газета. Что собственно, очень хорошо, так как борьба за выживание в любом рынке, заставляет издателя думать в первую голову о нас — его читателях. О нашей информированности, сервисе, удобстве, а значит об удовлетворении наших потребностей, соответственно, и об улучшении нашей жизни.