«Экспресс-клуб» подтверждает падение своего рейтинга

В первых числах мая 2006 года издание «Экспресс-Клуб» подтвердило экспертное заключение о падении своего рейтинга.

Так, согласно выходных данных самой газеты, тираж «Экспресс-Клуба» № 17 от 26.04.2006 - 39650 экз., а № 18 от 03.05.2006 г. - 30000 экз. См. иллюстрации. Таким образом, всего за одну неделю тираж «Экспресс-клуба» упал на 9650 экз., т.е. фактически на ¼.

Падение тиража на уровне двадцати пяти процентов сам по себе показатель почти критический, даже не учитывая сезонных колебаний. Традиционно, весной идет резкое увеличение спроса на справочную периодику, связанное с активизацией спроса на определенную группу товаров и услуг. В первую очередь, это касается первичного и вторичных рынков автотранспорта и жилья, а также туриндустрии.

Так, для сравнения, за неполные три весенних месяца в Украине зарегистрирован рекордный, более чем тридцати процентный, всплеск покупательской активности на рынке новых и б/у автомобилей. Эксперты связывают это с окончанием парламентских выборов и с последними инновациями в сфере автокредитования.

Подобная картина наблюдается и в сфере туристических услуг в преддверии сезона летних отпусков.

Безо всяких сомнений, столь значительное падение тиража рекламной газеты на пике потребительского спроса на подобные издания красноречиво свидетельствует о критическом состоянии в котором пребывает старейшее в Луганской области профильное издание и подтверждает выводы аналитиков об отрицательных рыночных перспективах газеты «Экспресс-Клуб».

В частных беседах сотрудники «Экспресс-Клуба» подтверждают плачевное состояние газеты. По их словам, всех их уже задергали бесконечными собраниями и поисками виноватых в сложившейся ситуации. Так, сначала виноватыми оказались дизайнеры издания, а потом маркетологи. Также, сотрудники «Экспресс-Клуба» говорят о проблемах с реализацией издания. Несмотря на наличие собственной розничной сети, в которой не продаются издания-конкуренты и жесткие планы собственным продавцам по реализации «Экспресс-Клуба», порядка 10% тиража остается каждую неделю непроданной.

Косвенным подтверждением такого положения дел можно считать вялое и безграмотное опровержение со стороны «Экспресс-клуба» на серию публикаций в местных СМИ, посвященных ситуации на газетном рынке Луганска. Чего хотя бы стоит фраза: «Не скроем, что «Экспресс-Клуб» солидный топ-менеджер своей продукции, постоянно проводит различные акции собственной рекламной кампании», напечатанная маркетологами «Экспресс-Клуба» на страницах издания в качестве опровержения. После такой фразы сложно не согласиться с руководством «Экспресс-Клуба» о проблемах внутри предприятия.

Вполне возможно, что неуклонное падение читательской и рекламной привлекательности издания подвигнет руководство газеты на поиск путей выхода из критической ситуации, которые окажутся более эффективными, чем бесплатная раздача газеты накануне выборов и выплата части зарплаты сотрудникам экземплярами газеты. В противном случае, после закрытия газеты «Луганчане», мы можем стать свидетелями закрытия еще одной известной газеты в нашем городе.

Архив - 15 мая 2006 596