29 января 2013 / Новости Региона
О создании бренда Луганска начали говорить еще в декабре 2011 года. Тогда было решено, что помогать в его разработке будут немцы – эксперты проекта немецкого общества международного сотрудничества GIZ «Повышение качества муниципальных услуг в Украине». И вот, наконец-то, власти Луганска представили результат работы – Концепцию бренда Луганска. Более того, 29 января на сессии городского совета эту самую концепцию приняли.
Чтобы понять, за что нам предлагают любить и жаловать бренд, стоит разобраться, откуда взялась буква «Л», его олицетворяющая.
Как сообщается в концепции, цели бренда достойные – это и повышение качества жизни горожан, и развитие бизнеса, и привлечение внешних инвестиций, и повышение инновационной активности вместе с повышением качества управления городом.
Достигаться это будет через повышение узнаваемости города, улучшение имиджа и репутации, развитие патриотизма жителей, привлечение их к реализации проектов совершенствования города... Проще говоря, бренд должен прославить Луганск не только среди местных жителей, но и за рубежом.
Для такой почетной миссии жители Луганска выбрали символ города - цветущий абрикос.
Он, по заверениям разработчиков, не случайно лежит в основе визуальной идентичности города: «Смотря на цветущий абрикос, мы восхищаемся совершенной гармонией его цветков. И при этом мы знаем, что эти цветы принесут прекрасные плоды. Бренд обладает таким же потенциалом превращения мечты в реальные результаты».
И только после этого лепесток абрикосы превращается в букву «Л», которая в интернете в свое время вызвала волну обсуждений.
Итак, теперь немного подробнее остановимся на том, как «цветок» поможет общаться с местными предпринимателями, зарубежными инвесторами и простыми жителями Луганска.
Начнем с местного бизнеса. «Знак «Луганский стандарт качества» наглядно иллюстрирует принципы создания и применения оригинального визуального языка бренда. В основе этого решения лежит идея создания и продвижения уникального идентификатора товаров и услуг, произведенных в Луганске, - знака Луганского стандарта качества», - заверяют разработчики.
По их мнению, маркировка этим знаком обеспечит повышение узнаваемости луганских товаров, заставит жителей доверять товарам и услугам, производимым в Луганске, ну и, конечно же, сформирует позитивный имидж города, что создает благоприятные условия для ведения бизнеса.
Задача коммуникаций города с инвесторами - это создание имиджа Луганская как надежного делового партнера.
В данном решении используется символический образ квадрата, образованного четырьмя графическими элементами в форме знака логотипа. «Каждый элемент демонстрирует связь с ценностями бренда. Такое фокусирование на четырех ценностях и четырех сторонах квадрата не случайно. Квадрат, как геометрическая фигура, символизирует равенство, стабильность и устойчивость, а это, в свою очередь, дополняет и подкрепляет ключевые ценности бренда города», - объясняют свою позицию разработчики.
А вот коммуникации бренда с жителями города будут развиваться одновременно во многих направлениях. В Концепции приводятся некоторые решения, как можно внедрить символ. К примеру - бигборды, связанные с различными событиями.
На первый взгляд эти решения выглядят, как обыкновенные поздравления с различными праздниками. Но на самом-то деле они выполняют другую важную функцию.
«Одновременно они интегрируют в городскую среду элементы Концепции - аутентичные символы города, его логотип, систему ценностей бренда. Благоприятный эмоциональный фон, создаваемый благодаря праздничной атмосфере, помогает сформировать у жителей положительные ассоциации, связанные с брендом, способствует запоминанию и узнаванию визуальных атрибутов бренда в позитивном контексте», - отмечается в концепции.
Кроме поздравлений луганчан в скором будущем могут порадовать и так называемые «принципы использования знака логотипа бренда как функционального и смыслового элемента навигации в городской среде».
Также знак можно использовать как указатель на табличке или рисунок на городском транспорте.
Концепция – это только начало. В будущем все это начнут внедрять в жизнь. Сначала будут работать над подготовкой бренд-бука, который раскроет бренд для широкой аудитории. После будут привлекать к разработке новых визуальных решений, направленных на продвижение бренда города, местные творческие союзы и организации, дизайнеров и рекламистов, архитекторов и художников, всех неравнодушных талантливых, креативных людей. И уже потом город должен будет начать активную пропаганду ключевых компонентов Концепции. Без этого этапа идеи, разработанные в Концепции бренда, могут остаться недооцененными и непонятыми, в первую очередь жителями города.
А пока нам остается только догадываться и ждать, как себя проявит новый символ города – цветок абрикоса, трансформировавшийся в огромную букву.
Новости
Как вывести свои счета из под удара.
Что заставляет покупателей скупать товары впрок.
Польские пограничники завернули возвращавшихся домой украинцев.
Кашпировский признавался, что лишился накопленного состояния.
Убийцей может стать твоё окно: как плёнка спасает жизни.
Европейская интеграция с протянутой рукой: почему проект бюджета-2027 оставляет украинцев за чертой бедности.
После такого деньги могут заблокировать.
Задействованы войска из Казахстана, Кыргызстана, России и Таджикистана.
