Почему перевод сайта — не самое лучшее решение при выходе на иностранный рынок

Причин, по которым компания принимает решение о выходе на иностранный рынок, может быть несколько:

• высокая конкуренция на локальном уровне;
• желание расширить клиентскую базу и получить дополнительную прибыль;
• запуск нового продукта, которому просто нет места на местном рынке.

Во всех этих случаях перевод сайта — первое, с чего нужно начать свое масштабирование. Но уже на этом этапе владельцы бизнеса совершают ошибку, за которую приходится расплачиваться самым ценным ресурсом — временем. Речь идет о простом переводе веб-сайта, а не его локализации.

Что выбрать — перевод или локализацию веб-сайта

Представьте ситуацию: американец открывает ваш сайт по ссылке, и на главной странице видит поздравление с Троицей, пусть и на английском языке. Почувствует ли он, что сайт сделан для него? Примерит ли на себя роль клиента вашей компании? Возникнет ли у него желание ознакомиться с продуктом поближе?

Главная причина неудач на глобальных рынках — даже не высокая конкуренция или недостаточный бюджет на продвижение. А отсутствие адаптации сайта и всего маркетингового контента для конкретной целевой группы.

Сделать перевод сайта — значит дословно передать информацию с сайта на другом языке. А сделать так, чтобы сайт стал «родным» и понятным для иностранной аудитории может только локализация.

Локализация веб-сайтов — это процесс адаптации с учетом национального кода и культурных особенностей конкретной целевой аудитории. И это не обязательно жители одной страны. Даже в разрезе одной национальности есть люди, говорящие на разных языках или имеющие значительные отличия в традициях и истории.

Где заказать локализацию веб-сайтов

Есть три способа сделать локализацию:

• с помощью собственных ресурсов компании;
• заказать услугу на бирже фриланса;
• оформить заказ в профессиональном бюро переводов или студии локализации.

Первый способ подойдет, если в штате компании есть опытная команда для локализации — переводчики, редакторы, маркетолог-нейтив, копирайтер, специалист по SEO.

Во втором случае существует риск получить совсем не тот результат, на который вы рассчитывали. Ведь гарантии качества, возврата денег и конфиденциальности информации случайный фрилансер предоставить не может.