21 сентября 2025 / Мода
Цвет — это не просто визуальное восприятие. Это мощный культурный код, который меняется вместе с поколениями. То, что мы считаем «модным» или «символичным», на самом деле отражает глубокие социальные, политические и технологические сдвиги. Как пишет The Conversation , цвета становятся маркерами эпох — и их эволюция помогает нам понять, как меняется общество.
В книге «Секреты креативности: обретение творческой уверенности и преодоление трудностей» (les Dessous de la créativité — gagner en confiance créative et relever les défis) исследователи проанализировали, какие оттенки предпочитали разные поколения — от бэби-бумеров до Альфа. Результаты оказались не просто эстетическими — они раскрывают ценности, страхи и стремления каждого поколения.
Их выбор — нейтральные, пастельные и землистые тона: бежевый, оливковый, терракотовый. Эти оттенки отражали стремление к стабильности, природной гармонии и умеренности — особенно в 70-80-х, когда экологическое сознание только начинало формироваться.
Их визитная карточка — миллениал розовый. Этот нежный, почти ироничный оттенок стал символом 2010-х: он выражал оптимизм, игривость и, что важнее, бросал вызов устаревшим гендерным стереотипам. Розовый больше не «для девочек» — он для всех.
Здесь всё иначе: первым хитом стал желтый поколения Z — яркий, дерзкий, контрастный. Появившись около 2018 года, он сознательно противопоставлял себя «розовому наследию» миллениалов. Вслед за ним пришёл фиолетовый — ранее символ власти и духовности, теперь переосмысленный как знак инклюзивности, квир-культуры и самовыражения.
Сейчас на пике — зелёный. С одной стороны, как символ экологического активизма. С другой — как дерзкий, почти цифровой оттенок, который популяризовала британская певица Charli XCX в 2024 году. А Pantone уже объявил цветом 2025 года Mocha Mousse — тёплый, уютный коричневый, который балансирует между ретро-ностальгией и анти-неоновым трендом.
Ещё слишком рано говорить точно, но уже виден интересный дуализм: с одной стороны — тяга к натуральным, «уютным» тонам (влияние родителей-миллениалов), с другой — раннее погружение в насыщенные, искусственные цвета цифровых экранов и видеоигр.
Цвет — это не только оттенок, но и название. Исследования показывают: поэтичные, эмоциональные названия (например, «Закат над пустыней» вместо «оранжево-коричневый») вызывают в 2-3 раза больше доверия и вовлечённости. Язык формирует восприятие — иногда даже сильнее, чем сам цвет.
Тут конечно вспоминается анекдот с бородой:
— Гиви, у тебя машина какого цвета?
— Ты закат видел? Вот точно такой цвет, только зелёный.
Цветовые тренды цикличны, но никогда не повторяются в точности. Они переосмысливаются, адаптируются, получают новые значения. Понимать их — значит понимать язык времени.
Новости
Вот как это работает — и почему результат действительно как в ресторане.
Немцы сильно устали от притока мигрантов? Данные социсследования в Германии.
Госслужба по энтнополитике и свободе совести не выявили признаков аффилированности Одесской епархии РПЦЗ.
Болгария переходит на евро: как будет проходить переходный период.
Кэшбек за октябрь и ноябрь 2025 года придут на ваш счёт 27-28 декабря.
С принятием правительством Германии ужесточенных правил для получателей Burgergeld, украинцам возможно понадобиться помощь с проблемами...
Прекращение обслуживания украинцев с картами Revolut.
Автоматическое взятие на военный учет в филиалах ГП «Документ» в Германии. График работы и адреса данных...
Мы не знали, что живём «не по фен-шую». Мы просто жили. И, честно говоря, неплохо.
Из Украины в польский Перемышль, затем в Берлин, Мюнхен и Лейпциг.