01 декабря 2025 / Экономика
Під час аналізу понад 800 запитів спеціалісти Codes виявили кілька несподіваних фактів, детально описаних у розширеному дослідженні Black Friday 2025, які повністю змінюють уявлення про Чорну п'ятницю в Україні:
Ці відкриття пояснюють, як змінюється поведінка покупців — і чому 2025 рік може стати рекордним за онлайн-продажами.
Найбільша частина всього пошукового трафіку стосується не конкретних акцій чи товарів, а саме дати Чорної п'ятниці. Це демонструє, що українцям важливо планувати бюджет і стежити за стартом розпродажів, а не реагувати спонтанно.
Основні причини зростання запиту «коли чорна п'ятниця»:
дата щороку зміщується;
магазини запускають акції у різний час, створюючи додатковий інформаційний хаос;
українці частіше планують витрати заздалегідь;
бюджети на техніку та подарунки формують мінімум за тиждень до старту акцій.
Ці фактори формують стійку тенденцію: що ближче до середини листопада, то більше людей шукають саме дату, а не товари. У результаті запит «коли чорна п'ятниця 2025» виріс майже в 9 разів порівняно з минулим роком — і це найвищий показник за п'ять років.
Українці використовують україномовні та англомовні запити, причому частка останніх стабільно висока. Це пов'язано зі звичками та з практичністю. Англомовні запити роблять кілька груп користувачів з різними мотивами:
покупка товарів на міжнародних майданчиках (Amazon, eBay, європейські магазини);
бажання знайти більше інформації, адже англомовні медіа роблять набагато більше оглядів знижок;
пошук преміальних брендів, які краще індексуються англійською;
звичка покоління Z вводити всі назви мовою бренду;
активні покупки в українських магазинах, де назви акцій можуть бути англомовними.
Англомовні запити — не заміна україномовним, а паралельна категорія, яка розвивається завдяки міжнародним покупкам і культурним звичкам.
Попри загальне збільшення інтересу до Чорної п'ятниці, кількість деяких запитів стабільно знижуються, і це вказує на зміну поведінки покупців. Українці перестали цікавитися загальними фразами на кшталт «знижки чорна п'ятниця». Їх більше цікавлять конкретні бренди або навіть окремі моделі техніки. Найяскравіші зміни в пошуковій динаміці:
запит «чорна п'ятниця» зріс на 22,2%;
«black friday» знизився на 18% і втратив частину аудиторії;
товарні запити стали конкретними (моделі смартфонів, серії ноутбуків);
загальні запити про знижки скоротилися більш ніж на 70%.
Ці зміни свідчать про те, що українці стали досвідченими покупцями та частіше йдуть у пошук з конкретною метою.
Попри те, що 64% українців вважають знижки завищеними або фейковими, покупці не відмовляються від участі в BF. Є дві ключові причини:
Економічна вигода, хай мінімальна. Навіть знижка у 10-15% на техніку може зекономити кілька тисяч гривень, що важливо на фоні інфляції.
Психологія вигоди і FOMO. В українців формується культура «не проґавити можливість», а не «купити найдешевше».
Цікаво, що зниження ціни на 1% стимулює додатковий попит на +1,029% — тобто ринок реагує на будь-яке зниження, навіть символічне.
Брендові запити під час Чорної п'ятниці становлять значну частку трафіку. Люди не просто вводять загальний термін, а відразу шукають улюблені магазини, порівнюють ціни та переглядають акції конкретних мереж. Більшість людей мають 2-3 магазини, яким вони довіряють, і саме їх моніторять під час ЧП.
Найпопулярніші магазини в пошуку під час акцій:
Comfy — абсолютний лідер із майже 1420 запитами;
Foxtrot — у три рази менше, ніж Comfy, але зі стабільною аудиторією;
Rozetka — суттєво програє Сomfy у ЧП-запитах;
Eva — високий попит серед косметичних покупців;
Allo, Intertop, Eldorado — середня, але постійна частка трафіку.
Отже, Comfy має найбільш розвинений імідж «магазину для Чорної п'ятниці", тоді як інші бренди більше залежні від сезонності та активності в рекламних кампаніях.
Найбільший сегмент попиту — техніка. Саме вона формує основні бюджети покупців, а під час Чорної п'ятниці попит на неї зростає найшвидше. Українці оновлюють побутові прилади, телевізори та ноутбуки, готуючись до нового року та зимових свят.
Топ категорій техніки, які шукають найбільше під час ЧП-2025:
смартфони — близько 650 запитів, переважно Apple та Samsung;
побутова техніка — близько 160 запитів;
ноутбуки — понад 150 запитів;
телевізори — близько 100;
ігрова техніка та приставки — стабільний попит серед молоді.
Отже, техніка — це ядро Чорної п'ятниці в Україні. В інших категоріях попит зростає, але не досягає таких масштабів.
Крім техніки, більше людей починають цікавитися дитячими іграшками (що логічно напередодні свят), а також зимовими одягом і взуттям. Fashion-категорії зростають переважно в регіонах зі стабільним доходом населення.
Що найчастіше купують:
дитячі речі;
зимовий одяг — куртки, пуховики, термобілизну;
взуття — у тому числі преміальні бренди серед молоді;
спортивний одяг;
аксесуари — сумки, рюкзаки, рукавички.
Ці категорії добре ростуть у трафіку, але поки що поступаються техніці.
Регіональна різниця в інтересі до ЧП дуже помітна. Захід України ще з 2020 року стабільно показує найвищу пошукову активність, тоді як Південь та Схід знизили її після 2022 року. Google Trends у 2025 році показав найвищі значення саме у невеликих областях з високою часткою онлайн-покупців.
ТОП регіонів із найбільшим інтересом:
Житомирська область — індекс 100;
Волинська область — індекс 100;
Львівська — 92;
Закарпатська, Рівненська, Хмельницька, Київська — 76.
Лідерство тримається переважно в західних регіонах, а Київ демонструє лише середній рівень активності.
Чорна п'ятниця — це не лише про покупки, а й про технології та зміну поведінкових моделей. У 2025 році з'явилося кілька нових тенденцій, які варто виділити окремо. Частина з них з'явилася завдяки впливу покоління Z і розвитку штучного інтелекту.
Топ-тенденції 2025 року:
покоління Z активно купує преміальні бренди (34% товарів);
13% покупців використовують штучний інтелект для пошуку акцій;
більшість товарів переглядають зі смартфона, але купують — із ПК;
Foxtrot — бренд з найстабільнішою динамікою запитів за 5 років.
Ці тренди підтверджують, що ринок стає технологічнішим, а покупці — більш вимогливими та раціональними.
На основі даних Google Trends та динаміки попиту спеціалісти Codes прогнозують кілька ключових змін:
Попит на техніку зросте ще на 10-15%. Особливо у категоріях смартфонів та ноутбуків.
Англомовні запити можуть вперше перевищити україномовні. Через активне зростання міжнародних покупок і кращу індексацію товарів англійською.
Регіональний розрив збільшиться. Захід ще активніше рухатиме попит, а Південь і Схід — відставатимуть.
AI стане ключовим інструментом шопінгу. Якщо сьогодні 13% користуються ШІ, то у 2026 очікується понад 20%.
Це означає, що наступна Чорна п'ятниця буде ще більш технологічною, персоналізованою та прогнозованою.
Новости
Блокировка счетов и техсбои: почему август станет самым опасным месяцем для ваших денег.
В сети паникуют из-за писем о прекращении работы мессенджеров.
Простое упражнение утром заменяет таблетки.
Роковая ошибка наследников: почему использование банковской карты покойного может закончиться судом.
Теперь и при внесении наличных через банкомат задают вопросы.
Почему банковские приложения лучше прятать на смартфоне.
Деликатная тема, которая редко затрагивается открыто.
Одни называют это народной приметой, другие объясняют обычной психологией.
Старые привычки подвергают опасности здоровье семьи.
Почему государство не спешит платить пенсионерам.