23 декабря 2025 / Мнение
Святкові звички українців змінюються швидше, ніж маркетингові стратегії брендів. Дані Google показують: у 2025 році люди менше шукають знижки та розпродажі, рідше гуглять «новорічні фільми», але значно частіше цікавляться подарунками для дітей.
Загалом українці щомісяця роблять понад 40 тисяч пошукових запитів, пов'язаних із Різдвом та Новим роком. І ці цифри чітко показують, що для людей сьогодні важливі не гучні акції, а сімейні ритуали, турбота про дітей і передбачувані сценарії святкування.
Спеціалісти codes.com.ua проаналізували пошуковий попит за два роки — і виявили кілька трендів, які можуть змінити підхід бізнесів до святкового сезону.
Інтерес до Нового року серед українців залишається стабільним, тоді як увага до Різдва зменшилася — кількість пошукових запитів впала на 18%. Це частково пов'язано з адаптацією до нового церковного календаря та зміщенням фокусу від релігійних традицій до спокійного сімейного відпочинку. Водночас стабільний інтерес до Нового року залишається важливим сигналом для бізнесу, адже саме цей період є ключовим для подарункових акцій і маркетингового планування.
Динаміка базових святкових запитів у Google:
|
Роки |
Новий рік |
Різдво |
|
2023-2024 |
18 100 |
27 100 |
|
2024-2025 |
18100 |
22 200 |
Ці дані підтверджують тенденцію: Різдво поступово втрачає інформаційну активність, тоді як Новий рік зберігає стабільну позицію. Для бізнесу це означає, що саме новорічні кампанії залишаються головною точкою контакту з аудиторією, а різдвяні активності потребують більш точного та зваженого планування через обмежений попит.
Поведінка українців у виборі подарунків помітно змінилася. Хоча загальний інтерес до них знизився, водночас різко зросла увага до сюрпризів для дітей: такі витрати сприймаються більш виправданими, ніж на себе, що має як економічне, так і психологічне пояснення.
Динаміка подарункових запитів (середні значення):
|
Запит |
Було |
Стало |
|
різдвяні подарунки |
1300 |
1000 |
|
подарунки для дітей |
70 |
170 |
|
купити подарунок на Різдво |
30 |
20 |
Пошукові дані показують: інтерес до різдвяних колядок залишається стабільним, тоді як популярність сучасних новорічних пісень знижується майже на 20%. Це свідчить про те, що для українців традиційна музика стає дедалі важливішою за масову попкультуру. В умовах війни саме культурні символи стають способом об'єднання та збереження ідентичності.
Для бізнесу це означає можливість працювати з глибшим культурним контекстом — підтримка колядок, фольклорних проєктів і тематичного контенту може бути ефективнішою, ніж ставка на модні хіти.
Більшість українців і надалі планують святковий стіл: згідно з опитуваннями це роблять близько 75% людей, і лише невелика частина готова повністю відмовитися від цієї традиції. Водночас інтерес до пошуку новорічних рецептів поступово знижується, тоді як різдвяні страви залишаються стабільно популярними. Це свідчить про зміну підходу до святкування — без надмірностей, але зі збереженням сенсу.
Динаміка пошукових запитів щодо святкових страв:
|
Запит |
2023-2024 |
2024-2025 |
|
що приготувати на новий рік |
1600 |
1300 |
|
що приготувати на різдво |
880 |
880 |
Зниження інтересу до новорічного меню пов'язане з економією та відмовою від великих застіль. Люди частіше обирають прості, знайомі страви з локальних продуктів і не прагнуть експериментів. Натомість різдвяні рецепти залишаються важливими, адже вони пов'язані не лише з їжею, а й із родинними ритуалами та культурною пам'яттю.
Інтерес до новорічних і різдвяних знижок помітно зменшився — за різними запитами падіння становить від 35% до 50%. Українці дедалі обережніше ставляться до гучних обіцянок і не довіряють масовим акціям. Натомість переважає раціональний підхід: покупки роблять на знайомих платформах, використовуючи промокоди або кешбек.
Динаміка запитів про святкові знижки:
|
Запит |
2023-2024 |
2024-2025 |
|
новорічні знижки |
320 |
210 |
|
новорічний розпродаж |
140 |
90 |
|
різдвяні знижки |
110 |
70 |
|
різдвяний розпродаж |
40 |
20 |
У 2025 році кількість пов'язаних з Різдвом запитів знизилася приблизно на 18%. Українці поступово звикають до нової дати святкування та дедалі частіше обирають сімейні сценарії замість формальних традицій. Згідно з аналітикою Codes.com.ua, ці зміни не є ситуативними й відображають глибшу трансформацію святкових звичок українців. Новий рік при цьому зберігає роль символу оновлення й планування. Попри економію люди не відмовляються від важливих ритуалів: домашній перегляд різдвяних фільмів, приготування пісних страв, колядки та сімейні зустрічі залишаються ключовими форматами святкування. Витрати стають меншими, але бажання зберегти теплу атмосферу — незмінним.
#Google #Новогодние праздники #Подарки
Новости
Что будет с украинцами в Европе после 2027 года? Варианта решения только два.
Более миллиона украинских граждан получили инструкции от Министерства внутренних дел Германии.
Германия будет экономить на приезжих: Украинским беженцам теперь будет сложнее попасть на курсы.
СПГ из РФ заполняет хранилища ФРГ.
Из-за наличия наследства на имущество, в Германии женщине отменили выплаты Burgergeld.
Канцлер Германии Мерц убеждает жителей страны больше работать, но при этом забывается важная проблема: кто...
Все земли ФРГ в «Красной зоне». Начался период обострения сезонной аллергии. Как и где спастись.
Внимательность на немецкой границе сэкономит вам время и не испортит ваши планы.
Динамика изменения цен на бензин и дизель. Как немцы выходят из ситуации.
Пенсионный фонд останавливает выплаты переселенцам, но суды всё чаще признают такие решения незаконными и возвращают...