Свята без ілюзій: що українці шукають у Google перед Новим роком і Різдвом у 2025

23 декабря 2025 / Мнение

Святкові звички українців змінюються швидше, ніж маркетингові стратегії брендів. Дані Google показують: у 2025 році люди менше шукають знижки та розпродажі, рідше гуглять «новорічні фільми», але значно частіше цікавляться подарунками для дітей.

Загалом українці щомісяця роблять понад 40 тисяч пошукових запитів, пов'язаних із Різдвом та Новим роком. І ці цифри чітко показують, що для людей сьогодні важливі не гучні акції, а сімейні ритуали, турбота про дітей і передбачувані сценарії святкування.

Спеціалісти codes.com.ua проаналізували пошуковий попит за два роки — і виявили кілька трендів, які можуть змінити підхід бізнесів до святкового сезону.

Інтерес до Різдва вщухає, Новий рік тримається: що це означає

Інтерес до Нового року серед українців залишається стабільним, тоді як увага до Різдва зменшилася — кількість пошукових запитів впала на 18%. Це частково пов'язано з адаптацією до нового церковного календаря та зміщенням фокусу від релігійних традицій до спокійного сімейного відпочинку. Водночас стабільний інтерес до Нового року залишається важливим сигналом для бізнесу, адже саме цей період є ключовим для подарункових акцій і маркетингового планування.

Динаміка базових святкових запитів у Google:

Ці дані підтверджують тенденцію: Різдво поступово втрачає інформаційну активність, тоді як Новий рік зберігає стабільну позицію. Для бізнесу це означає, що саме новорічні кампанії залишаються головною точкою контакту з аудиторією, а різдвяні активності потребують більш точного та зваженого планування через обмежений попит.

Діти — в пріоритеті: подарунковий тренд, який зламав усе

Поведінка українців у виборі подарунків помітно змінилася. Хоча загальний інтерес до них знизився, водночас різко зросла увага до сюрпризів для дітей: такі витрати сприймаються більш виправданими, ніж на себе, що має як економічне, так і психологічне пояснення.

Динаміка подарункових запитів (середні значення):

Різдвяні та новорічні ритуали: традиція важливіша за тренди

Пошукові дані показують: інтерес до різдвяних колядок залишається стабільним, тоді як популярність сучасних новорічних пісень знижується майже на 20%. Це свідчить про те, що для українців традиційна музика стає дедалі важливішою за масову попкультуру. В умовах війни саме культурні символи стають способом об'єднання та збереження ідентичності.

Для бізнесу це означає можливість працювати з глибшим культурним контекстом — підтримка колядок, фольклорних проєктів і тематичного контенту може бути ефективнішою, ніж ставка на модні хіти.

Святкові страви: різдвяний стіл стабільний, новорічні рецепти втрачають інтерес

Більшість українців і надалі планують святковий стіл: згідно з опитуваннями це роблять близько 75% людей, і лише невелика частина готова повністю відмовитися від цієї традиції. Водночас інтерес до пошуку новорічних рецептів поступово знижується, тоді як різдвяні страви залишаються стабільно популярними. Це свідчить про зміну підходу до святкування — без надмірностей, але зі збереженням сенсу.

Динаміка пошукових запитів щодо святкових страв:

Зниження інтересу до новорічного меню пов'язане з економією та відмовою від великих застіль. Люди частіше обирають прості, знайомі страви з локальних продуктів і не прагнуть експериментів. Натомість різдвяні рецепти залишаються важливими, адже вони пов'язані не лише з їжею, а й із родинними ритуалами та культурною пам'яттю.

-50% до знижок: українці перестали вірити у святкові розпродажі

Інтерес до новорічних і різдвяних знижок помітно зменшився — за різними запитами падіння становить від 35% до 50%. Українці дедалі обережніше ставляться до гучних обіцянок і не довіряють масовим акціям. Натомість переважає раціональний підхід: покупки роблять на знайомих платформах, використовуючи промокоди або кешбек.

Динаміка запитів про святкові знижки:

Свята без ілюзій: якими вони стали для українців

У 2025 році кількість пов'язаних з Різдвом запитів знизилася приблизно на 18%. Українці поступово звикають до нової дати святкування та дедалі частіше обирають сімейні сценарії замість формальних традицій. Згідно з аналітикою Codes.com.ua, ці зміни не є ситуативними й відображають глибшу трансформацію святкових звичок українців. Новий рік при цьому зберігає роль символу оновлення й планування. Попри економію люди не відмовляються від важливих ритуалів: домашній перегляд різдвяних фільмів, приготування пісних страв, колядки та сімейні зустрічі залишаються ключовими форматами святкування. Витрати стають меншими, але бажання зберегти теплу атмосферу — незмінним.

#Google #Новогодние праздники #Подарки

Новости

Почему с годами от людей нужно держаться подальше: запомните эти простые и мудрые слова Юрия Левитанского

С возрастом мы учимся выбирать. Не по количеству, а по качеству.

Цена не будет меняться два года и номер телефона останется тот же. Народ активно переходит к новому мобильному оператору

lifecell запускает акцию «сТОП-цена на 2 года» для абонентов, переходящих по MNP #198634.

Чехия вам не друг. Новый глава чешского правительства сделал резкое заявление

Чехия не будет помогать с финансированием Украины, заявил премьер-министр, который вступит в должность в понедельник.

Деньги поступят на карточку и в январе, и в феврале: кому насчитают 2 тысячи, а кому 4 тысячи гривен

Гражданам Украины в 2026 году продолжат выплачивать доплаты.

Мошенники сами звонят в банк, чтобы заблокировать вашу карту: такой финт может сработать, а вы поверить

Что делать, если вам звонят из банка? Чек-лист для всех, особенно для пожилых.

Для тех, кто в Германии: совет от переселенца с 35-летним стажем

Главный принцип, чтобы не чувствовать себя в Германии оторванным от жизни.

Уиткофф отказался приезжать на переговоры с европейцами. Встречу уже передвинули на понедельник

Есть опасения что и в понедельник переговоры в таком формате не состоятся.

Частые сомнения украинцев в Германии: стоит ли подтверждать свой диплом о высшем образовании или даже не пытаться

Какова процедура подтверждения иностранного диплома ВУЗа в Германии.

Для тех кто в Германии: объясняем как действуют новые правила языковых и профессиональных курсов для мигрантов

С октября 2025 года в Германии действуют новые правила языковых и профессиональных курсов.

Одесса и Николаев. Когда появится надежда на включение света? Важное оборудование для ремонта уже едет

Ситуацию пытаются стабилизировать...