Свята без ілюзій: що українці шукають у Google перед Новим роком і Різдвом у 2025

23 декабря 2025 / Мнение

Святкові звички українців змінюються швидше, ніж маркетингові стратегії брендів. Дані Google показують: у 2025 році люди менше шукають знижки та розпродажі, рідше гуглять «новорічні фільми», але значно частіше цікавляться подарунками для дітей.

Загалом українці щомісяця роблять понад 40 тисяч пошукових запитів, пов'язаних із Різдвом та Новим роком. І ці цифри чітко показують, що для людей сьогодні важливі не гучні акції, а сімейні ритуали, турбота про дітей і передбачувані сценарії святкування.

Спеціалісти codes.com.ua проаналізували пошуковий попит за два роки — і виявили кілька трендів, які можуть змінити підхід бізнесів до святкового сезону.

Інтерес до Різдва вщухає, Новий рік тримається: що це означає

Інтерес до Нового року серед українців залишається стабільним, тоді як увага до Різдва зменшилася — кількість пошукових запитів впала на 18%. Це частково пов'язано з адаптацією до нового церковного календаря та зміщенням фокусу від релігійних традицій до спокійного сімейного відпочинку. Водночас стабільний інтерес до Нового року залишається важливим сигналом для бізнесу, адже саме цей період є ключовим для подарункових акцій і маркетингового планування.

Динаміка базових святкових запитів у Google:

Ці дані підтверджують тенденцію: Різдво поступово втрачає інформаційну активність, тоді як Новий рік зберігає стабільну позицію. Для бізнесу це означає, що саме новорічні кампанії залишаються головною точкою контакту з аудиторією, а різдвяні активності потребують більш точного та зваженого планування через обмежений попит.

Діти — в пріоритеті: подарунковий тренд, який зламав усе

Поведінка українців у виборі подарунків помітно змінилася. Хоча загальний інтерес до них знизився, водночас різко зросла увага до сюрпризів для дітей: такі витрати сприймаються більш виправданими, ніж на себе, що має як економічне, так і психологічне пояснення.

Динаміка подарункових запитів (середні значення):

Різдвяні та новорічні ритуали: традиція важливіша за тренди

Пошукові дані показують: інтерес до різдвяних колядок залишається стабільним, тоді як популярність сучасних новорічних пісень знижується майже на 20%. Це свідчить про те, що для українців традиційна музика стає дедалі важливішою за масову попкультуру. В умовах війни саме культурні символи стають способом об'єднання та збереження ідентичності.

Для бізнесу це означає можливість працювати з глибшим культурним контекстом — підтримка колядок, фольклорних проєктів і тематичного контенту може бути ефективнішою, ніж ставка на модні хіти.

Святкові страви: різдвяний стіл стабільний, новорічні рецепти втрачають інтерес

Більшість українців і надалі планують святковий стіл: згідно з опитуваннями це роблять близько 75% людей, і лише невелика частина готова повністю відмовитися від цієї традиції. Водночас інтерес до пошуку новорічних рецептів поступово знижується, тоді як різдвяні страви залишаються стабільно популярними. Це свідчить про зміну підходу до святкування — без надмірностей, але зі збереженням сенсу.

Динаміка пошукових запитів щодо святкових страв:

Зниження інтересу до новорічного меню пов'язане з економією та відмовою від великих застіль. Люди частіше обирають прості, знайомі страви з локальних продуктів і не прагнуть експериментів. Натомість різдвяні рецепти залишаються важливими, адже вони пов'язані не лише з їжею, а й із родинними ритуалами та культурною пам'яттю.

-50% до знижок: українці перестали вірити у святкові розпродажі

Інтерес до новорічних і різдвяних знижок помітно зменшився — за різними запитами падіння становить від 35% до 50%. Українці дедалі обережніше ставляться до гучних обіцянок і не довіряють масовим акціям. Натомість переважає раціональний підхід: покупки роблять на знайомих платформах, використовуючи промокоди або кешбек.

Динаміка запитів про святкові знижки:

Свята без ілюзій: якими вони стали для українців

У 2025 році кількість пов'язаних з Різдвом запитів знизилася приблизно на 18%. Українці поступово звикають до нової дати святкування та дедалі частіше обирають сімейні сценарії замість формальних традицій. Згідно з аналітикою Codes.com.ua, ці зміни не є ситуативними й відображають глибшу трансформацію святкових звичок українців. Новий рік при цьому зберігає роль символу оновлення й планування. Попри економію люди не відмовляються від важливих ритуалів: домашній перегляд різдвяних фільмів, приготування пісних страв, колядки та сімейні зустрічі залишаються ключовими форматами святкування. Витрати стають меншими, але бажання зберегти теплу атмосферу — незмінним.

#Google #Новогодние праздники #Подарки

Новости

«Мы прекращаем работу c 11 августа»: WhatsApp и Telegram приняли решение

В сети паникуют из-за писем о прекращении работы мессенджеров.

Если вам 65-70 лет: 1 чайная ложка каждый день поможет сохранить ясность ума и память — рекомендации советского академика

Простое упражнение утром заменяет таблетки.

Положил деньги на свою карту — заблокировали счёт: новые правила НБУ, о которых не знают 90% украинцев

Теперь и при внесении наличных через банкомат задают вопросы.

Телефон в автобусе держите экраном вверх: этого достаточно, чтобы украсть все ваши деньги за минуту

Почему банковские приложения лучше прятать на смартфоне.

Одна ошибка после 60 лет — и дети перестанут уважать: на этом «прокалываются» все старики

Деликатная тема, которая редко затрагивается открыто.

Почему нельзя ставить еду в холодильник в кастрюле: запомните раз и навсегда

Старые привычки подвергают опасности здоровье семьи.

Никогда и никому не отдавайте излишки овощей и фруктов с огорода, лучше выбросите: вот почему нельзя отдавать

Одни называют это народной приметой, другие объясняют обычной психологией.

Пенсия пришла на карту: 5 вещей, которые нужно сделать в первый же день, чтобы не потерять деньги

Простые шаги, которые сэкономят вам сотни гривен каждый месяц.

Названа самая вредная каша. А мы едим её каждый день и детям даём на завтрак

Врач объяснил, какую кашу нужно немедленно убрать из рациона.

Популярную еду времен СССР посоветовали не есть

Врач назвала самые вредные сочетания продуктов, которые были популярны в СССР.