01 марта 2007 / Экономика
На прошлой неделе два крупных региональных производителя мороженого — «Луганскхолод» и «Айс групп» — объявили о начале своего слияния. В результате владельцы луганской и днепропетровской компаний намерены занять до 20% национального рынка. Правда, эти планы пока вызывают сомнение у их основных конкурентов.
Договор о слиянии был подписан в январе. Новоиспеченные партнеры не раскрывают деталей договоренностей, указывая, что предполагается интеграция систем дистрибуции и планирования производственной деятельности компаний на базе «Луганскхолода», после чего они займутся продвижением на рынке единой торговой марки «Королевское мороженое», принадлежащей луганчанам.
Совместные перспективы стороны оценивают более чем радужно — по их данным, доля рынка объединенной компании «автоматически увеличивается до 15%» с перспективой роста до 20%, что позволит занять место в тройке лидеров на рынке мороженого Украины.
Слияние бизнесов хозяйки «Луганскхолода» Натальи Королевской, которая является депутатом Верховной Рады от БЮТ, с владельцем «Айс групп», депутатом Днепропетровского облсовета от Партии регионов Александром Агошковым, можно считать логичным.
Луганская компания благодаря агрессивной политике сумела создать одну из крупнейших сетей по сбыту в Украине, состоящую из более 5 тыс. точек, и пару лет назад твердо держалась в первой пятерке рынка, удерживая 6–7% его.
Однако в последнее время ее доля стала сокращаться. Причиной этого можно считать далеко не запредельно высокое качество продукции, производимой на четырех хладокомбинатах в Луганской области (Луганском, Стахановском, Краснолучском и Лисичанском), что в условиях жестокой конкуренции не позволило ей удержать завоеванные позиции.
В результате, по данным на конец 2006 г., первую тройку формировали такие компании, как Житомирский маслозавод Петра Рудя (17% рынка), днепропетровская «Ласунка» Вадима Писчанского (15%) и донецкий «Геркулес» Игоря Андреева (9%), за которыми с незначительным отрывом следуют кировоградская «Ласка» Константина Чередника и киевская «Троянда» Владимира Авраменко.
В отличие от г-жи Королевской Александр Агошков может похвастаться отличными показателями продукции: принадлежащая ему фабрика «Пагото», работающая с 2001 г., располагает современным оборудованием. Но компания уже давно плетется в хвосте общенационального рынка, ограничивая свое влияние преимущественно Днепропетровской областью, что является следствием неразвитости ее сбытовой сети. Еще одной проблемой днепропетровского магната является отсутствие в его портфеле популярных брэндов: на сегодня самыми известными торговыми марками мороженого «Айс групп» можно считать Disco, «Сюрпризка», «Отморозко» и «Хулиган», которые намного менее раскручены, чем брэнд г-жи Королевской «Королевское мороженое» и торговые марки «Оскар», «Хочу!» или Sex.
Таким образом, объединение двух компаний позволяет им рассчитывать на создание полноценной структуры, имеющей развитую сбытовую сеть и хорошую производственную базу, что обеспечит ей неплохой задел на будущее и действительно позволит рассчитывать на место в тройке лидеров.
Правда, завоевание 15–20% рынка конкуренты считают недостижимой мечтой и солидарны в прогнозе, что самое большее, на что в перспективе могут рассчитывать Наталья Королевская и Александр Агошков, — это 10% украинского рынка мороженого, емкость которого сегодня оценивается более чем в $100 млн.
Новости
По состоянию на начало 2026 года более 471 000 украинцев навсегда покинули Германию.
Новая система регистрации при въезде в ЕС заработает с 10 апреля.
Священнослужители объяснили правила поминовения усопших на Радоницу в 2026 году.
Обстановка в стране существенно улучшилась, им пора возвращаться.
Откладывать не стоит, украинцам стоит заняться своим статусом уже сейчас.
Правительство Германии планирует ввести на законодательном уровне полный запрет на употребление алкогольных напитков этой категории...
Месяц больших перемен. В них немногие найдут свое место сразу — Гороскоп от Тамары Глобы для...
Страны члены ЕС призвали ввести новый налог. На ком скажутся новые антикризисные меры.
Страстная неделя с 6 по 12 апреля для некоторых знаков выдастся очень сложной.
Над Германией, Италией и Австрией в воскресенье, 5 апреля, наблюдали яркий огненный шар.