27 апреля 2007 / Новости Региона
«В этом сезоне ОАО «Луганскхолод» выпустит самое «прикольное» мороженое, доля суббренда которого в структуре продаж ТМ «Королевское мороженое» составит не менее 15%» - об этом сообщил директор по маркетингу ОАО «Луганскхолод» Сергей Гомоненко.
Как сообщили информагентству Cxid.info в пресс-службе ОАО «Луганскхолод», перед формированием бренд-политики торговой марки «Королевское мороженое» на 2007 год были проведены маркетинговые исследования, направленные на количественную оценку аудиторий мороженного и особенности восприятия этого продукта.
Исследования показали, что наиболее емкая на рынке мороженого – молодежная аудитория, которая обеспечивает 40% потребления этого продукта. Зачастую мороженое для молодежи – это символ хорошего настроения, его улучшения и поддержки. Поэтому для выпуска новой серии мороженого, компания решила найти такое название, с помощью которого молодежь выражает свои положительные эмоции, дает положительную оценку чему или кому-либо.
После рассмотрения более 10 названий и проведения тестирований среди молодежи, было принято решение об использовании сленгового молодежного слова «ПРИКОЛЬНО!».
Под брендом «ПРИКОЛЬНО!» будут выводиться самые оригинальные, интересные и «прикольные» виды «Королевского мороженого». Это мороженное в форме мини-рулета черешня-ваниль, многослойное мороженное клубника-банан, взбитое желейное мороженное мультифрукт и трехцветный фруктовый лед (типа «Светофор») сицилийский апельсин-ананас-киви. В рознице новое мороженое будет стоить 1,60 – 1,70 гривен за одну порцию.
Прогнозируется, что доля суббренда «ПРИКОЛЬНО!» на этапе лонча составит в структуре продаж ТМ «Королевское мороженное» не менее 15%. Летом 2007 года планируется серия промоушн-акций для молодежной аудитории в 15 регионах Украины.
По словам Сергея Гомоненко, помимо молодежного суббренда ТМ «Королевское мороженое» расширяет «линейку» мороженого «Оскар» (мороженое в форме рожка со вкусами лесной ягоды и шоколада) и «Хочу!» (двухслойное мороженое пополнится вкусами карамели и шоколада).
Новости
Сегодня Покрова Пресвятой Богородицы, что можно делать, а что запрещено.
Даже самая дорогая туалетная бумага опаснее, чем вы думали.
Клиенты ПриватБанка из-за новой функции снятия наличных могут потерять деньги.
Снова пришло зимнее время, которое должны были отменить навсегда.
740 гривен за год — и всё: как мартовская индексация превратилась в фикцию.
Чьи доходы взлетят до небес во время 30-дневного транзита Солнца.
Это день, когда нечистая сила выходит на охоту.
Способ тупого обмана называют модным словом шринкфляция.
Как платить за мобильную связь 270 грн вместо 500 грн.
