Создание слогана от А до Я

Рекламные слоганы позволяют стать успешными и известными. Кажется, цепляющие фразы возникли не так давно — в современную эпоху рекламы и информационного бума. Однако впервые данные о них в актуальном контексте появились в 1880 году. «Боевой клич» — дословный перевод с голландского языка. Это словосочетание наилучшим образом отражает его предназначение. Рекламные фразы действительно пленяют покупателей и выделяют компанию среди конкурентов, уничтожая «соперников» за доли секунды. Сегодня их используют владельцы малого и большого бизнеса, можно даже разработать слоган для интернет-магазина. Яркое предложение, а не просто набор букв, сделало популярными многие площадки в Сети. Например, Rozetka, Prom и пр.

Определяем цели

Перед разработкой слогана нужно ставить конкретные задачи, а не говорить общими фразами. Стать успешным — некорректная цель.

Слоганы создают для:

• отражения уникальных идей организации;
• выделения преимуществ продукта или услуги;
• популяризации новинки;
• обеспечения планового, поэтапного проведения рекламной кампании;
• привлечения целевой аудитории и расширения клиентской базы.

Основные цели создания слоганов — это конкретные задачи, после решения которых удастся прийти к успеху. Что делают после их выделения? Изучают целевую аудиторию, ее проблемы и потребности. Практика показывает, что незнание нужд потенциальных клиентов становится причиной прорвала. То есть целевая аудитория не воспринимает рекламную фразу.

Эффективные рекламные слоганы всегда носят информационный характер. Сначала рассмотрим, а затем разберем их:

• «Сладость и свежесть всего в 2 калориях» (Tic Tac).
• «Самая вкусная защита от кариеса» (Orbit).
• «Все в восторге от тебя, а ты — от Maybelline».
• «Мы работаем — вы отдыхаете!» (Indesit).

Выше приведены лучшие примеры слоганов и того, как можно максимально коротко и информативно описать продукт клиенту. Когда же стоит цель повысить продажи, делают акцент на преимуществах и сравнивают товар с конкурирующими «слабыми» аналогами.

Основные правила создания

Перед разработкой слогана формируют информационную базу, которая содержит данные о:

• предмете продвижения;
• задачах проекта;
• особенностях целевой аудитории;
• выбранных медиасредствах.

Перед реализацией также определяют, будет ли фраза самостоятельным элементом рекламы или дополнением к другим маркетинговым составляющим.

Выбор формы

Существуют следующие виды слоганов:

• Вопрос. «Кто идет за Клинским?».
• Убеждение или повествование. «Я не халявщик, я партнер!» (МММ).
• Призыв к действию. «Сделай паузу — скушай Twix».
• Новость. «Убивает все известные микробы наповал» (Domestos).
• Рекомендация. «Бери от жизни все» («Пепси»).

Чтобы правильно определить форму, нужно понять, стоит ли использовать психологические приемы и какие именно. Далее оценивают пользу применения художественных элементов. Например, рифмовки, аллитерации и прочего. Яркие слова нужно использовать очень аккуратно. Важно, чтобы они вызывали исключительно положительные эмоции.

Сделать слоган любой формы запоминающимся можно за счет дополнительных уровней смысла. То есть начало текста вызывает одни ассоциации, а конец — иные. При этом вступление и окончание существуют только в паре.

Роль ключевых слов

Слоган начинается со вступительной части, которая выполняет функцию «крючка». В идеале она:

• задерживает внимание;
• вызывает интерес;
• побуждает к дальнейшему чтению.

Добиться такого эффекта можно путем демонстрации клиентам выгод.

Следом за вступлением идет информационный основной блок. Это логическое продолжение начала, передача целевой аудитории максимально полезных и достоверных данных, характеризующих компанию/товар/услугу. В основной части целесообразно приведение доказательств, аргументов и фактов. Текст получится конкретным, без воды и домыслов. Информационным блоком необходимо также подталкивать к покупке, вызывать желание стать владельцем товара, который внезапно стал необходимым. Зачастую основную часть делают лаконичной, убеждающей и стимулирующей к действиям.

Принципы создания идеального слогана

Рекламная фраза «работает», когда не содержит лишней, бесполезной информации. Важна точность и соответствие поставленным задачам. Пишите максимально просто и лаконично на языке целевой аудитории. Вспомните фразу: «Краткость — сестра таланта». Это действительно так! Отразить главную идею в двух словах невероятно сложно, но стоит попытаться.

Ни в коем случае нельзя использовать штампы и малоизвестные слова. Даже если целевая аудитория имеет высшее образование, не стоит загружать ее разум. Смысл фразы должен быть понятным с первого раза и без особых трудностей. Никто не хочет без надобности прилагать усилия, додумывать, анализировать. Простота и лаконичность — лучшие друзья разработчика слогана!

Доступность информации не говорит об отсутствии оригинальности. Креативность в сочетании с правильным правописанием и грамматикой позволяет вывести бизнес на новый уровень. Если нет оригинальности, значит, нет и изюминки!

Очень хорошо запоминаются фразы с рифмой. Например: «Есть идея — есть Икеа», «Мезим — для желудка незаменим», «от Парижа до Находки Omsa — лучшие колготки» и т. д.

Допустим ли юмор? Конечно, он вызывает исключительно положительные ассоциации. Примеры комичных рекламных фраз: «Sprite — не дай себе засохнуть», «Мой муж пьет, но я за него спокойна» («Аквафор»), «Туалет — лицо хозяйки» (Harpic), «Твоя попка улыбается» («Судокрем»).

Новости партнеров - 10 февраля 2020 2997