В Украине современные детские издания терпят кризис

Третьего июля в ресторане «Велюр» состоялся традиционный круглый стол «Телекритики», посвященный на этот раз проблемам детских медиа. В обсуждении принимали участие Игорь Толстых, вице-президент НТКУ, Александра Коваль, президент Форума издателей, Наталия Березовская, управляющий партнер агентства Kids Market Consulting, Алена Мальцева, главный редактор журнала «Профессор Крейд», Олег Валуйсков, коммерческий директор компании «Украинская медиа группа», Алексей Виниченко, бренд-менеджер компании «АВК», Элла Цыбуля, менеджер группы торговых марок Sandora, Богдана Русул, менеджер по маркетингу издательства «Свічадо». Об этом пишет «Телекритика».
Дискуссия показала, что все видят проблему в этом сегменте медиа, но видят ее по-разному. Да и многие из затрагиваемых вопросов были скорее культурологическими, нежели практическими. Правда, сошлись на том, что нужно пройти еще какой-то путь, пока рынок не заставит всех субъектов, вовлеченных в процесс, стать более грамотными. Эксперты обсуждали влияние современных технологий на детей, аксиому о том, что никакие медиа не заменят первичного воспитания и образования, полученного в семье. Впрочем, не только это. Обсуждение проходило в диапазоне от бизнеса и маркетингового планирование в детских медиа, до проблем отдельно взятого детского журнала, читать который стесняются по причине его «немодности», и априори низких рейтингов медиа для детей.
– Контент нельзя сделать востребованным, если он не будет соответствовать потребностям той аудитории, на которую направлен. Казалось бы – простые вещи, почему бы не использовать их? Но мы видим множество примеров вокруг, когда люди делают продукт для себя, а не для аудитории.
Если мы сегодня хотим ребенка приучать читать, давайте делать это через Интернет, компьютерные игры, в которых он, играя, сможет осваивать нечто новое. А мы очень по-взрослому воспринимаем проблему через призму своих знаний 20-летней давности. Но лишь немногие готовы смотреть шире и соответствовать потребностям современного мира. Это то, что я сегодня пыталась озвучить.