Шесть отличий украинского и российского рынка мобильной связи

Российский мобильный рынок достиг насыщения, а количество используемых sim-карт примерно в полтора раза больше количества жителей. В то же время украинский рынок находится на более ранней стадии развития. Мобильной связью пользуется примерно 70% населения при среднестатистическом пределе в 85%. Таковы данные директора по маркетингу ЗАО «Украинские радиосистемы» (ТМ «Beeline») Антона Володькина. Об этом информагентству Cxid.info сообщили в центре по связям с общественностью Донецкого филиала Beeline.
«В России операторы могут увеличивать абонентскую базу лишь за счет переключения абонентов от других операторов или путем подключения подрастающего поколения… Украинский рынок с этой точки зрения находится на более ранней стадии развития. Мобильной связью пользуется примерно 70% населения при среднестатистическом пределе в 85% (остальные - это старики и совсем маленькие дети). Таким образом, еще около 7 млн. украинцам предстоит пополнить ряды абонентов», - отмечает представитель «Beeline», комментируя отличия рынков мобильной связи двух стран.
Еще одно отличие - количество игроков. По словам А.Володькина, в России три компании имеют лицензии во всех или практически во всех регионах: это «Билайн», «Мегафон» и МТС. Кроме того, ряд компаний имеют лицензии на отдельно взятых территориях («Теле2», «СМАРТС» и т.д.). В связи с этим в разных регионах оперирует разное количество игроков - от 2 до 5-ти, но в среднем количество операторов в одной области равно 3. В Украине 4 компании обладают лицензиями на покрытие всей страны и работают во всех 25 регионах Украины: это МТС (ранее UMC), «Киевстар», «Астелит» (life:) и «Украинские радиосистемы» («Beeline»).
Отличие третье - количество торговых марок. В России каждый оператор работает под одной торговой маркой. «Единственной попыткой работать с двумя марками предпринимали в МТС (в течение нескольких лет оператор предлагал услуги под марками МТС и «Джинс»), но в итоге и данный оператор оставил единственный бренд. В Украине некоторые операторы поддерживают одновременно по 3-4 торговых марки. Максимальный набор торговых марок, «живших» одновременно был таким: «Киевстар», «Ace&Base», «Djuice», UMC, «Jeans», «Sim-Sim», «Beeline», life:), «Экотел», «Мобилыч», «Golden Telecom», «Uni». Всего 12», - пояснил А.Володькин.
Также директор по маркетингу ЗАО «Украинские радиосистемы» отметил, что в России мобильная связь разделена по региональному принципу. В связи с этим между областями установлен роуминг. Так, поехав в соседний регион, абонент оплачивает связь по повышенным тарифам, что связано с огромной территорией страны и каждой из ее областей, а также с особенностями построения сетей фиксированной связи (практически в каждом регионе есть свой монополист проводной телефонной связи). В Украине вся страна - один регион. Роуминга между областями нет.
Отличие пятое - регистрация абонентов. В России при покупке любой sim-карты необходимо предъявить паспорт и заключить договор. Как результат – подключением абонентов могут заниматься лишь специально авторизованные точки продаж, которые обязаны передавать оператору сведения о подключенном абоненте. В Украине регистрация prepaid абонента не требуется, sim-карты продаются везде, включая магазины, уличные лотки, киоски и даже аптеки. Операторы имеют возможность легально раздавать sim-карты на улицах. Многие жители Украины таким образом накопили целый набор бесплатных карт с минимальным балансом.
Ментальность - шестое отличие. А.Володькин указал: «Самое сложное - обнаружить отличия в поведении потребителей. Скажу сразу, украинский и российский потребитель во многом похожи. Близкие культуры и схожесть языков, взаимное экономическое и социальное влияние дают о себе знать. И все же, с моей точки зрения, украинские потребители чуть менее рациональны и больше верят в удачу, шанс, судьбу. Именно поэтому они более чувствительны к таким аргументам, как «бесплатно», «подарок».