29 января 2013 / Новости Региона
О создании бренда Луганска начали говорить еще в декабре 2011 года. Тогда было решено, что помогать в его разработке будут немцы – эксперты проекта немецкого общества международного сотрудничества GIZ «Повышение качества муниципальных услуг в Украине». И вот, наконец-то, власти Луганска представили результат работы – Концепцию бренда Луганска. Более того, 29 января на сессии городского совета эту самую концепцию приняли.
Чтобы понять, за что нам предлагают любить и жаловать бренд, стоит разобраться, откуда взялась буква «Л», его олицетворяющая.
Как сообщается в концепции, цели бренда достойные – это и повышение качества жизни горожан, и развитие бизнеса, и привлечение внешних инвестиций, и повышение инновационной активности вместе с повышением качества управления городом.
Достигаться это будет через повышение узнаваемости города, улучшение имиджа и репутации, развитие патриотизма жителей, привлечение их к реализации проектов совершенствования города... Проще говоря, бренд должен прославить Луганск не только среди местных жителей, но и за рубежом.
Для такой почетной миссии жители Луганска выбрали символ города - цветущий абрикос.
Он, по заверениям разработчиков, не случайно лежит в основе визуальной идентичности города: «Смотря на цветущий абрикос, мы восхищаемся совершенной гармонией его цветков. И при этом мы знаем, что эти цветы принесут прекрасные плоды. Бренд обладает таким же потенциалом превращения мечты в реальные результаты».
И только после этого лепесток абрикосы превращается в букву «Л», которая в интернете в свое время вызвала волну обсуждений.
Итак, теперь немного подробнее остановимся на том, как «цветок» поможет общаться с местными предпринимателями, зарубежными инвесторами и простыми жителями Луганска.
Начнем с местного бизнеса. «Знак «Луганский стандарт качества» наглядно иллюстрирует принципы создания и применения оригинального визуального языка бренда. В основе этого решения лежит идея создания и продвижения уникального идентификатора товаров и услуг, произведенных в Луганске, - знака Луганского стандарта качества», - заверяют разработчики.
По их мнению, маркировка этим знаком обеспечит повышение узнаваемости луганских товаров, заставит жителей доверять товарам и услугам, производимым в Луганске, ну и, конечно же, сформирует позитивный имидж города, что создает благоприятные условия для ведения бизнеса.
Задача коммуникаций города с инвесторами - это создание имиджа Луганская как надежного делового партнера.
В данном решении используется символический образ квадрата, образованного четырьмя графическими элементами в форме знака логотипа. «Каждый элемент демонстрирует связь с ценностями бренда. Такое фокусирование на четырех ценностях и четырех сторонах квадрата не случайно. Квадрат, как геометрическая фигура, символизирует равенство, стабильность и устойчивость, а это, в свою очередь, дополняет и подкрепляет ключевые ценности бренда города», - объясняют свою позицию разработчики.
А вот коммуникации бренда с жителями города будут развиваться одновременно во многих направлениях. В Концепции приводятся некоторые решения, как можно внедрить символ. К примеру - бигборды, связанные с различными событиями.
На первый взгляд эти решения выглядят, как обыкновенные поздравления с различными праздниками. Но на самом-то деле они выполняют другую важную функцию.
«Одновременно они интегрируют в городскую среду элементы Концепции - аутентичные символы города, его логотип, систему ценностей бренда. Благоприятный эмоциональный фон, создаваемый благодаря праздничной атмосфере, помогает сформировать у жителей положительные ассоциации, связанные с брендом, способствует запоминанию и узнаванию визуальных атрибутов бренда в позитивном контексте», - отмечается в концепции.
Кроме поздравлений луганчан в скором будущем могут порадовать и так называемые «принципы использования знака логотипа бренда как функционального и смыслового элемента навигации в городской среде».
Также знак можно использовать как указатель на табличке или рисунок на городском транспорте.
Концепция – это только начало. В будущем все это начнут внедрять в жизнь. Сначала будут работать над подготовкой бренд-бука, который раскроет бренд для широкой аудитории. После будут привлекать к разработке новых визуальных решений, направленных на продвижение бренда города, местные творческие союзы и организации, дизайнеров и рекламистов, архитекторов и художников, всех неравнодушных талантливых, креативных людей. И уже потом город должен будет начать активную пропаганду ключевых компонентов Концепции. Без этого этапа идеи, разработанные в Концепции бренда, могут остаться недооцененными и непонятыми, в первую очередь жителями города.
А пока нам остается только догадываться и ждать, как себя проявит новый символ города – цветок абрикоса, трансформировавшийся в огромную букву.
Новости
Переезд беженцев из одной федеральной земли в другую. Украинский опыт.
Всеобщая забастовка работников общественного транспорта в Германии.
Контролеры Deutsche Bahn с 1 марта будут действовать по новым правилам. Чем это вызвано?.
С 21 февраля паспортные сервисы Украины в Германии оказывает новую услугу.
Стоит ли беженцам рассчитывать на жизнь в Гамбурге.
Для скорейшего трудоустройства украинских беженцев, в Северном Рейне Вестфалии хотят ускорить процедуру подтверждения дипломов об...
По новому законопроекту в Германии, просители убежища смогут выходить на работу уже через 3 месяца.
Берлинский лагерь для беженцев Тегель функционирует, но в нем никто не живет. Особенности работы центра...
Как украинцам не совершить ошибку при вызове скорой помощи в Германии.
Пить пиво для немцев в Великий пост — не грех. Традиции великопостного пива в Германии.