13 ноября 2013 / Экономика
Количественный показатель рынка наружной рекламы в Луганске чрезвычайно высок, но вот что касается качества, то оно оставляет желать лучшего. Однообразие, бессистемное размещение рекламных плоскостей, отсутствие подсветки и прочие оплошности рекламистов постепенно приводят к снижению эффективности рекламы. Более того, наружная реклама очень часто портит визуальный облик города.
Но даже несмотря на так называемый период застоя в сфере наружной рекламы в Луганске, реклама продолжает оставаться привлекательным и эффективным средством коммуникации с потребителем. Тем более, при правильном подходе, информация о продукте достигает своей целевой аудитории. Ведь, как показали исследования Consumer Connection System коммуникационной группы Aegis Media/GMG, 66% потребителей в Украине обращают внимание на рекламу, половина из них запоминает название рекламируемого бренда. Все опрошенные люди считают рекламу полезной, так как она не только информирует о новинках, но и позволяет найти необходимую услугу или товар. Согласно этому же исследованию, лидирующей является реклама на видеоэкранах (51%) и на носителях большого формата (36%).
В Европе, например, давно поняли, что наружная реклама - самый эффективный способ прорекламировать свой товар или услугу. Там учли, что в современном мире технологий человек становится очень требовательным ко всему, что его окружает. То, что удивляло и привлекало внимание вчера, - сегодня может не произвести никакого эффекта. Именно поэтому в европейских странах так популярна наружная медиареклама, которая идет в ногу с техническим прогрессом.
С недавнего времени и в Луганске на рекламном рынке наметилась перспектива развития в сторону технологичности рекламы. С августа 2013 года в городе появились LED-панели большого формата и медиаплееры. Понятное дело, что реклама на таких носителях не в новинку для Европы, но и традиционным видом назвать ее тоже нельзя. Тем более что для нашего города это сродни революции. Медиаборды, в частности LED-дисплеи – это нечто среднее между сверхпрогрессивной проекционной рекламой (которую можно спроецировать на любую поверхность) и привычной всем телерекламой. То есть, вроде бы и привычный телеэкран, но он в нестандартном месте и в непривычной форме. А это естественно привлекает внимание потенциальных потребителей.
В любом случае, это качественно новый уровень развития наружной рекламы. Тем более, что потребности клиентов постоянно растут. А это значит, что рекламные компании должны применять новые методы работы, искать удачные решения, которые подойдут и им, и клиентам, размещающим свою рекламу на улицах города.
Новости
Пенсионеры освобождены от оплаты налога, однако ПФУ и налоговая не смогли договориться. Каждый пенсионер должен...
2026 будет годом переворотов — заявила астролог Глоба в своем последнем предсказании. Когда же станут заметны положительные...
Действующие штрафы увеличат в 10 раз.
Обойти банковские ограничения и блокировки в Украине и ЕС: как открыть счет украинцам за границей для...
Австрийцы хотят относиться к богатым украинским беженцам на общих основаниях.
Наличные под контролем: ЕС вводит единый лимит €10 000 с 2027 года.
Белоснежная полоса: астролог рассказала, кому повезёт в финансах и любви после спада.
Астролог Тамара Глоба составила детальный гороскоп на 21 мая: четыре знака зодиака ожидает поистине невероятный успех.
ТЦК добрались для 17-летних. Постановка на военный учет юношей и штрафы: обязательная процедура и ее...
Молдова готовится принять 1,5 млн беженцев: что скрывает новый кризисный план властей.