13 ноября 2013 / Экономика
Количественный показатель рынка наружной рекламы в Луганске чрезвычайно высок, но вот что касается качества, то оно оставляет желать лучшего. Однообразие, бессистемное размещение рекламных плоскостей, отсутствие подсветки и прочие оплошности рекламистов постепенно приводят к снижению эффективности рекламы. Более того, наружная реклама очень часто портит визуальный облик города.
Но даже несмотря на так называемый период застоя в сфере наружной рекламы в Луганске, реклама продолжает оставаться привлекательным и эффективным средством коммуникации с потребителем. Тем более, при правильном подходе, информация о продукте достигает своей целевой аудитории. Ведь, как показали исследования Consumer Connection System коммуникационной группы Aegis Media/GMG, 66% потребителей в Украине обращают внимание на рекламу, половина из них запоминает название рекламируемого бренда. Все опрошенные люди считают рекламу полезной, так как она не только информирует о новинках, но и позволяет найти необходимую услугу или товар. Согласно этому же исследованию, лидирующей является реклама на видеоэкранах (51%) и на носителях большого формата (36%).
В Европе, например, давно поняли, что наружная реклама - самый эффективный способ прорекламировать свой товар или услугу. Там учли, что в современном мире технологий человек становится очень требовательным ко всему, что его окружает. То, что удивляло и привлекало внимание вчера, - сегодня может не произвести никакого эффекта. Именно поэтому в европейских странах так популярна наружная медиареклама, которая идет в ногу с техническим прогрессом.
С недавнего времени и в Луганске на рекламном рынке наметилась перспектива развития в сторону технологичности рекламы. С августа 2013 года в городе появились LED-панели большого формата и медиаплееры. Понятное дело, что реклама на таких носителях не в новинку для Европы, но и традиционным видом назвать ее тоже нельзя. Тем более что для нашего города это сродни революции. Медиаборды, в частности LED-дисплеи – это нечто среднее между сверхпрогрессивной проекционной рекламой (которую можно спроецировать на любую поверхность) и привычной всем телерекламой. То есть, вроде бы и привычный телеэкран, но он в нестандартном месте и в непривычной форме. А это естественно привлекает внимание потенциальных потребителей.
В любом случае, это качественно новый уровень развития наружной рекламы. Тем более, что потребности клиентов постоянно растут. А это значит, что рекламные компании должны применять новые методы работы, искать удачные решения, которые подойдут и им, и клиентам, размещающим свою рекламу на улицах города.
Новости
Шеф-повар раскрыл один секрет подготовки, который меняет всё.
Мытьё унитаза редко у кого вызывает восторг.
Добавлять больше? Это подходит далеко не для всех вещей.
Попробуйте отвечать иначе хотя бы неделю на привычное «как дела?».
С 3 по 9 августа эти 4 знака зодиака будут под мощной защитой.
Вы делаете это каждый день, а зря: скрытая опасность.
Затмения и ретроградный Хирон обеспечат грандиозный прорыв в августе.
Советская подливка круче всех новомодных соусов.
Что делать если ботва картофеля резко темнеет, сохнет и превращается в чёрные стебли.
Не пытайтесь их оттереть! Секретная функция странных точек на дверце духовки, о которой молчат производители.