15 сентября 2006 / Архив
Подразделения Playboy теряют прибыль и даже терпят убытки, из-за чего дешевеют акции компании. Пока доходы от рекламы в журнале поднять не удается, а телевизионные проекты продвигаются слишком медленно, поэтому пора задуматься о продаже части активов Playboy, советуют аналитики.
Один из активов компании Playboy — роскошный лос-анджелесский особняк основателя империи Хью Хефнера. Для голливудского бомонда — это место встречи, для аналитиков — ценный актив. “Все думают, что особняк принадлежит Хефнеру, на самом деле это собственность компании”, — говорит Роберт Раут, аналитик Jeffries & Co. Исходя из оценок риэлторов из Беверли Хиллз, за особняк, если его решат продать, можно будет получить от $50 млн до $70 млн, говорит Раут. Коллекция предметов искусства Playboy, размещенная в особняке, оценивается еще в $20-30 млн. Продажа только этих двух активов могла бы привести к увеличению цены акций Playboy примерно на $2-3 за акцию, прогнозирует аналитик. Сейчас каждая акция стоит чуть больше $9.
Но в Playboy, хотя и признают ухудшение финансовых показателей, надеются, что активы продавать не придется. Гендиректор компании Кристи Хефнер, дочь основателя, говорит, что Playboy собирается развиваться в области кабельного телевидения, увеличивать продажи телепрограмм по заказу. Но аналитики сомневаются, что акции Playboy, упавшие на 15% четыре месяца назад, когда компания объявила, что не сможет показать заявленные ранее финансовые результаты, восстановятся. В последнем квартале прибыль телевизионного подразделения Playboy снизилась до $4,9 млн с $9,8 млн за тот же период прошлого года, а выручка — на 3% до $47,5 млн. “Телевизионный бизнес когда-то был одной из основ роста Playboy, — считает Раут, — но теперь это петля на шее компании”.
Новый бизнес Playboy — видео по запросу (формат, позволяющий клиенту просматривать программу в удобное для него время) — развивается медленно. Две крупнейшие кабельные компании — Comcast и Time Warner — опоздали с запуском продукта, который должен был появиться в начале года. Comcast начала предоставлять эту услугу только в июне, а Time Warner присоединится к ней до конца года.
Теряет деньги и главный проект компании — журнал Playboy. В последнем квартале его убытки составили $1,8 млн. Это на $500 000 больше, чем годом раньше. Руководство Playboy сообщило, что в текущем квартале выручка от рекламы может упасть на 17% по сравнению с тем же периодом прошлого года. Аналитики считают, что компании следует продать журнал большому издательскому дому, сохранив за собой редакционные полномочия. Но продажа легендарного журнала, несмотря на его убытки, не входит в планы Хефнер.
По мнению аналитиков, эффективно компания использует только свою марку. В прошлом году выручка от выдачи лицензий на использование названия журнала и логотипа “зайчика” выросла на 39% до $28,3 млн, прибыль составила $16,1 млн. (WSJ, 13.09.2006, Кирилл Корюкин)
Новости
30 июня перевернет жизнь: кому достанется главный астрологический подарок десятилетия.
Женщина по ошибке оставила свою 20-месячную дочь в запертом автомобиле на весь день.
Некоторые овощи в недозрелом или сыром виде содержат ядовитые вещества.
Семь знаков, которые получат подарок от судьбы.
Снять себе квартиру 20-летним просто так нельзя.
Забудьте про гороскопы: в этот день нужно сделать только две вещи — и год сложится.
Хочется чего-то вкусного, необычного, а кошелек намекает: «Потерпи до зарплаты».
Астрологи предупредили Скорпионов о главной трансформации до 2033 года.
Готовится масштабный пересмотр программы жилищных субсидий Wohngeld.
«Мой сын получил аттестат через 3 года»: почему в Гессене мигранты не боятся за будущее...