Наталья Королевская выпускает "прикольное" мороженное со смыслом

«В этом сезоне ОАО «Луганскхолод» выпустит самое «прикольное» мороженое, доля суббренда которого в структуре продаж ТМ «Королевское мороженое» составит не менее 15%» - об этом сообщил директор по маркетингу ОАО «Луганскхолод» Сергей Гомоненко.
Как сообщили информагентству Cxid.info в пресс-службе ОАО «Луганскхолод», перед формированием бренд-политики торговой марки «Королевское мороженое» на 2007 год были проведены маркетинговые исследования, направленные на количественную оценку аудиторий мороженного и особенности восприятия этого продукта.
Исследования показали, что наиболее емкая на рынке мороженого – молодежная аудитория, которая обеспечивает 40% потребления этого продукта. Зачастую мороженое для молодежи – это символ хорошего настроения, его улучшения и поддержки. Поэтому для выпуска новой серии мороженого, компания решила найти такое название, с помощью которого молодежь выражает свои положительные эмоции, дает положительную оценку чему или кому-либо.
После рассмотрения более 10 названий и проведения тестирований среди молодежи, было принято решение об использовании сленгового молодежного слова «ПРИКОЛЬНО!».
Под брендом «ПРИКОЛЬНО!» будут выводиться самые оригинальные, интересные и «прикольные» виды «Королевского мороженого». Это мороженное в форме мини-рулета черешня-ваниль, многослойное мороженное клубника-банан, взбитое желейное мороженное мультифрукт и трехцветный фруктовый лед (типа «Светофор») сицилийский апельсин-ананас-киви. В рознице новое мороженое будет стоить 1,60 – 1,70 гривен за одну порцию.
Прогнозируется, что доля суббренда «ПРИКОЛЬНО!» на этапе лонча составит в структуре продаж ТМ «Королевское мороженное» не менее 15%. Летом 2007 года планируется серия промоушн-акций для молодежной аудитории в 15 регионах Украины.
По словам Сергея Гомоненко, помимо молодежного суббренда ТМ «Королевское мороженое» расширяет «линейку» мороженого «Оскар» (мороженое в форме рожка со вкусами лесной ягоды и шоколада) и «Хочу!» (двухслойное мороженое пополнится вкусами карамели и шоколада).